O que é falta de marketing adequado?

Enquanto muitas pessoas pensam que marketing é sinônimo de publicidade, marketing é na verdade um conceito amplo que engloba uma ampla gama de elementos que uma empresa deve fazer para garantir a eficácia. Esses elementos incluem produto, preço, praça e promoção (que inclui publicidade) e todos devem ser considerados e gerenciados de forma eficaz. A falta de marketing adequado em qualquer uma dessas áreas pode afetar os resultados de uma empresa

produtos

1. A falta de marketing adequado em relação ao produto está relacionada tanto à qualidade do produto quanto à capacidade do produto ou serviço de fornecer valor aos consumidores com base em seus interesses, necessidades e preferências. Produtos e serviços que não agregam valor ou cuja qualidade não satisfaça os consumidores após a decisão de compra terão um impacto negativo na eficácia do marketing, independentemente de quão bem o produto seja promovido. Os profissionais de marketing eficazes tomarão medidas não apenas para entender as necessidades de seu mercado, mas também pesquisarão os clientes para determinar quão bem seus produtos atendem a essas necessidades e tomarão medidas continuamente para melhorar a qualidade do produto.

Preço

1. Produtos e serviços que não têm o preço ideal representam uma falta comum de marketing adequado. Preços ineficazes podem ocorrer em ambas as extremidades do espectro, desde o preço de um produto ou serviço muito baixo até o preço muito alto. A precificação é tanto uma arte quanto uma ciência, e os profissionais de marketing devem considerar os atributos de seus próprios produtos, bem como a forma como outros produtos competitivos são precificados, a imagem que desejam que sua marca/produto tenha no mercado e a percepção do consumidor. Não há respostas certas que se apliquem a todas as organizações. O ponto de preço certo será determinado individualmente. Por exemplo, claramente a Lexus tem uma estratégia de preços diferente da Saturn, mas ambas obtiveram sucesso em seus respectivos mercados.

Lugar

1. O lugar é um elemento do mix de marketing que muitas vezes pode criar problemas para os profissionais de marketing. Lugar, que também pode ser pensado como acesso, refere-se à capacidade dos consumidores de realmente acessar ou comprar um produto. Produtos que não estão prontamente disponíveis na prateleira de um varejista, por exemplo, independentemente de sua alta qualidade ou preços bem escolhidos, obviamente não alcançarão o sucesso de vendas. Por outro lado, alguns profissionais de marketing tiveram sucesso em gerar demanda por produtos escassos, o que pode ser uma abordagem de marketing positiva. Considere a temporada de férias em que parece que a cada ano há algum brinquedo que está em alta demanda, mas com acesso limitado, impulsionando a demanda e o boca-a-boca de maneira positiva.

Promoção

1. A falta de marketing adequado certamente pode se refletir nos esforços promocionais de uma organização, que incluem publicidade, promoção de vendas, relações públicas e eventos. Os profissionais de marketing hoje têm a capacidade de escolher entre uma ampla variedade de canais de comunicação para obter informações sobre seus produtos e serviços para seus públicos-alvo, mas devem escolher sabiamente para garantir que os recursos sejam usados ​​de maneira eficaz e que os resultados sejam positivos. Os esforços promocionais devem ser selecionados com base no público-alvo específico e em uma compreensão completa desse público e das ferramentas de comunicação com maior probabilidade de alcançá-los em um momento em que estejam atentos e interessados ​​na mensagem.

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